揭示功能本质，提炼核心价值

深入挖掘品牌核心价值，塑造独特品牌形象

正如李宁早期非常注重品牌的功能性价值，素元，但随市场变迁，其竞争优势逐渐减弱。后来，李宁通过注入新的个性和情感元素，提炼出“一切皆有可能”的核心价值，品牌重新焕发生机。品牌形象是消费者对品牌的知觉性概念，它反映了消费者对产品内在属性和外延属性的感知。

尽管传播可以让消费者了解品牌的核心价值并为其加分，但品牌核心价值的本质是一个价值概念，而非传播概念。品牌核心价值的提炼需要通过指导产品打造和推广，让消费者充分感知和了解产品的独特特点和优势资源，从而决定其获得独特利益价值的过程。

我们应明确建立面向所有中国人民的核心价值观，体现社会主义的基本原则、本质特征和时代要求。提炼这种广泛认同的核心价值观需要深入挖掘，体现时代精神。

每次商业变革的本质在于降低交易成本和提高产业效率。在充分竞争的时代，打造差异化价值是关键，而理念提炼需要聚焦于用户体验。

企业核心价值观是企业本质的和持久的一整套原则，解决企业在发展中如何处理内外矛盾的一系列准则，如企业对市场、客户、员工等的定位。

提炼核心价值的过程就是整合价值链以形成竞争价值的过程。在产品营销过程中，核心价值的提炼是成功的关键因素。

玉兰油的品牌核心价值是“由内而外的美丽，达到女性完美的人生”，这是其独特的体验性价值“惊喜从肌肤开始”的体现。品牌核心价值需要区别于竞争对手，是一种独特的、差异性品牌资产。

社会主义核心价值观是社会主义意识形态的本质体现，是当代中国人的精神支柱。提炼社会主义核心价值观需要坚持辩证的价值哲学，实现民族性和普适性的统一。

品牌核心价值提炼的原则之一是有利于获得较高溢价。品牌溢价能力是指同样的或类似的产品能比竞争品牌卖出更高价格，而品牌核心价值对品牌的溢价能力有直接而重大的影响。

核心价值是产品开发和传播的灵魂。提炼项目核心价值的过程也是通过指导产品打造和推广，让购房者充分感知和了解项目的独特特点和优势资源，从而决定其获得独特利益价值的过程。

围绕人与自然、家庭、社会、国家、人的关系，提炼社会主义核心价值观，形成“自然为友、家庭为根、社会为基、国家为上、以人为本”等表述。

企业创造的核心价值可以分为四大领域：成本效率价值域、质量功能价值域、时尚潮流价值域、服务关系价值域。这些领域强调企业运营最优，以最低成本、最高效率为市场提供标准化产品或服务。

中国移动的核心价值观是“正德厚生臻于至善”，体现了中国移动独有的特质和信仰。这一价值观要求企业以人为本，打造承担责任的团队，培养精益求精、不断进取的员工气质。

通过深入挖掘和提炼核心价值，企业不仅能提升搜索引擎排名，还能提高用户满意度。未来，随着消费者需求的不断变化，企业将更加注重用户体验和搜索引擎友好性。欢迎用实际体验验证这一观点。